Первая ассоциация, которая возникает в голове при упоминании самой удаленной точки восточного Крыма, – небезызвестная песня «Ляписа Трубецкого». Да-да, именно та, в которой он советует молчать всем, кто в Керчи еще не был. Этим, собственно говоря, и исчерпывался в последнее время не шибко привлекательный курортный имидж города. Несмотря на уйму притрушенных пылью древности руин и привлекательное расположение на побережье Черного и Азовского морей, количество туристов, доезжающих до Керчи, не превышало 30-40 тыс. человек. Для крымского размаха, как ни крути, маловато: к примеру, в соседнюю Феодосию (которая объективно менее познавательна для отдыхающих) ежегодно «набивается» порядка 120-140 тыс. пляжников.

Сколько не добирает городской бюджет каждое лето – очевидно. Особенно, если учесть туристический размах приезжающих, большинство из которых согласны трястись почти сутки на поезде (если ехать из Киева) или четыре часа в маршрутке (если добираться из Симферополя) только с целью сэкономить на пляжной пахлаве и односпальных «люксах» с видом на море. Оставляют туристы в далекой от пафосного ЮБК Керчи до обидного мало. Поэтому уже нынешним летом керченский муниципалитет вкупе с местными туроператорами решил исправить это досадное недоразумение и взимать туристическую дань по-умному. То есть с разработанной стратегией.

«Керчь – город тысячелетий». Именно так была представлена новая потенциальная жемчужина полуострова на Крымском международном туристическом форуме (CITF’11). Именно так решили позиционировать Керчь на летней ярмарке курортов в нынешнем году. Планы амбициозные: мэр города Олег Осадчий рассчитывает довести количество отдыхающих в городе до 200 тыс. человек – дескать, таков туристический потенциал города.

Идея, надо сказать, не бессмысленная. На самом деле, Керчь – это не только место забойного отдыха белорусских музыкантов из «Ляписа». Во-первых, она является одним из древнейших городов мира: история поселения в общей сложности насчитывает 26 веков. Чего стоит античный Пантикапей, расположенный на горе Митридат в историческом сердце города! Судя по результатам раскопок, которые были начаты в первой половине позапрошлого века и непонятно на какой стадии находятся сейчас, это древнее городище вполне могло бы переплюнуть крымскую археологическую Мекку Херсонес. А ведь есть еще курганы, которых на территории города более двух тысяч, Крепость Ени-Кале (18-й век), Большая Митридатская лестница…

В общем, конечно же, посмотреть есть на что. Хуже, что об этом потом не особо хочется рассказывать. Одна из главных достопримечательностей Керчи Пантикапей не раскопан даже на половину – у наших археологов банально нет денег, чтобы выкупить историческую землю из частной собственности и снести к чьей-то бабушке расположившиеся на древних руинах киоски и магазины. Курганы, которые тоже считаются визиткой города, были благополучно разграблены еще в прошлом веке, а входы надежно забаррикадированы землей и мусором до сих пор. Остальные памятники – например, обелиск Славы или мемориал саперам, разминировавшим Керченский пролив, – сохранились в лучшем состоянии. Но вот ценность, к сожалению, представляют гораздо меньшую, чем раскопки околокерченских поселений Нимфей и Тиритака.

Очевидно, что новоявленную жемчужину отмывать для полноценной демонстрации нужно будет еще очень долго. На это нужны деньги. Деньги появляются от туристов. Туристы не едут, если нечего смотреть. Дилемма понятна даже ребенку, непонятны только попытки властей завлечь туристов фактически «ровным местом».

Для примера возьмем упомянутую уже Феодосию: по большому счету, этот город заманивает туристов лишь одной центральной достопримечательностью – домом-музеем Айвазовского. Затем раскручивается маховик аквапарков, ресторанов, ночных клубов и тематических баров, перебирающих на себя внимание отпускников, культурно просветившихся возле полотен выдающегося мариниста. После заката солнца над руинами Пантикапея в Керчи пойти совершенно некуда: все приличные заведения закрываются ровно в 22.00, оставляя туристам на выбор медитации при лунном сиянии или ликероводочный ассортимент круглосуточного гастронома…

Кроме моря и памятников, у курортников обязательно должна быть интересная вечерняя программа. Это аксиома туристического бизнеса. Именно от этого в первую очередь зависит продолжительность дней пребывания. Если инфраструктуры не будет, то турист заедет в город на полчаса или на час, посмотрит достопримечательности и уедет. Конечно, таким способом тоже можно «набрать» искомые 200 тыс. приезжих, вот только толку от этого будет явно не много. К сожалению, несмотря на амбициозную стратегию, будущее Керчи как новоявленного крымского курорта пока что видится именно таким.